Ghidul ESOMAR pentru derularea cercetărilor de marketing ce utilizează instrumente din neuroştiinţe

On February 19, 2012

În timpul sesiunii prezentate de Finn Raben (Director General al ESOMAR) la primul Forum Mondial de Neuromarketing (2012, Amsterdam), acesta a oferit fiecărui participant câte o copie a unui ghid ESOMAR recent şi foarte util (numit “36 Questions to Help Commission Neuroscience Research”), ce conţine un set de întrebări care vor ajuta clienţii de servicii de neuromarketing să se asigure că utilizează instrumentul potrivit (electroencefalograf, dispozitiv de urmărire a privirii, decodificarea facială, imagistică prin rezonanţă magnetică (funcţională), ritmul inimii, teste implicite de asociere, rata respiratorie, răspunsul galvanic al pielii (conductivitate), analiza vocii, magnetoencefalograf) pentru scopul lor de cercetare, dar şi pe cei care oferă astfel de servicii din aria neuroştiinţelor pentru a satisface nevoile clienţilor (prin posibilele răspunsuri la aceste întrebări).

Fondată în 1948, ESOMAR (http://www.esomar.org) este organizaţia ce încurajează, promovează şi susţine cercetarea de piaţă la nivel mondial, având un rol important în a ajuta domeniul de cercetare în neuroştiinţe să avanseze.

Pentru a face acest lucru, împreună cu echipa lor de experţi, ESOMAR a dezvoltat un set de 36 de întrebări, grupate pe 9 secţiuni: profilul companiei, portofoliul de tehnici, instrumente şi metrici specifice, portabilitate, dimensiunea eşantionului, detalii despre eşantion, analiza statistică şi comparări în bazele de date, calitatea şi validitatea datelor, potitica companiei. Documentele oferă, de asemenea, informaţii cu privire la tehnologia, procedura şi scopul fiecărui instrument folosit în cercetarea de neuromarketing.

Setul de întrebări poate fi consultat aici, iar documentul complet poate fi descărcat de aici (oferind detalii despre instrumentele utilizate).

Trackbacks & Pings

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

%d bloggers like this: