Testarea Prin Neuroimagistică a Reclamelelor Premiate la Cannes Lions 2012

On August 6, 2012

The Cannes Lions International Festival of Creativity este cel mai mai important eveniment al profesioniştilor în publicitate la nivel mondial, designeri, inovatori digitalei şi specialişti în marketing. Acesta are loc în fiecare an în luna iunie la Cannes, Franţa, şi celebrează cele mai bune materiale creative în comunicarea de brand.

Întrucât cercetareaîn neuromarketing măsoară eficacitatea materialelor publicitare, este interesant să urmărim rezultatele din acest an a cercetării efectuate de către Neuro Insight pentru AdNews. Ei au testat opt dintre câştigatorii premiilor Cannes Lions 2012, măsurând activitatea creierului (pentru a determina răspunsul emoţional şi codificarea în memoria pe termen lung) a 110 persoane (55 bărbaţi şi 55 femei) cu vârsta cuprinsă în intervalul 18-54 ani, în timp ce aceştia au fost expuşi la reclame într-un mediu natural. Neuro Insight consideră codificarea în memorie pentru un anumit moment al unei reclame TV dacă valoarea este de peste 0.70 (gama comună pentru majoritatea activităţii cerebrale este de obicei cuprinsă între 0.30 – 0.70). Linia roşie reprezintă activitatea din partea stângă a creierului şi surprinde modul în care detaliile unei reclame sunt evaluate. Linia albastră este ceea ce se întamplă pe partea dreapta a creierului şi reprezintă modul în care impresii sunt primite (de exemplu pentru branding, muzică şi peisaje).

După cum AdNews raportează, directorul executiv al Neuro Insight, Profesorul Richard Silberstein, a explicat că “nu există întrebări adresate. Rezultatul este o măsură a ceea ce este codificat în memoria pe termen lung – dacă consumatorii pot reproduce verbal că este irelevant. Pentru ca o relamă să aibă efect, trebuie să se antreneze, să fie codificată în memoria pe termen lung. Totuşi, nu toate momentele unei reclame sunt codificate la fel. Deci este esenţial ca reclamele să aibă un nivel ridicat de memorie în timpul momentelor vizuale şi verbale ce conţin mesaje de branding.  Apelul la acţiune este de asemenea important, dar acesta trebuie să fie puternic.”

Urmăriţi materialele video de mai jos pentru a vedea rezultatelor codificării în memoria pe termen lung, moment cu moment, pentru câştigătorii din acest an ai premiilor Cannes Lion.

1. Grand Prix, Creative Effectiveness: Unilever | Axe Excite ‘Angels Will Fall’ | BBH London

2. Gold Lion, Film: Procter & Gamble | Tide ‘Best Job’ | Wieden+Kennedy Portland

3. Bronze Lion, Film Craft: Volkswagen | Jetta ‘Memories’ | DDB Sydney

4. Gold Lion, Film: Lion | Hahn SuperDry ‘Super In, Super Out’ | Publicis Mojo Sydney

5. Gold Lion, Film | Grand Prix, Film Craft: Canal+ | TV ‘Bear’ | BETC Paris

6. Bronze Lion, Film: Volkswagen | Tiguan ‘Cross Country’ | DDB Sydney

7. Grand Prix, Film: Chipotle | Fast Food ‘Back to the Start’ | Creative Artists Agency

8. Silver Lion, Film Craft | Bronze Lion, Film Craft (x2): Lion | Tooheys Extra Dry ‘Nocturnal Migration’ | BMF Sydney

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

%d bloggers like this: